با Savage X Fenty Here ، چه کسی به استانداردهای زیبایی باریک ویکتوریا سکرت احتیاج دارد؟

Timothy A. Clary / گتی ایماژ

پس از 24 سال ، نمایش مد ویکتوریا سکرت لغو شد یک باخت واقعی! هیچ تصویری از بلوندها و سبزه های ساق بلند و مانند سه یا چهار زن سیاه پوست که در کریسمس در حال پیاده روی در یک باند بلند هستند ، با معشوقه با کودک بزرگ شاون مندس یا نزدیک بود آریانا گرانده را سرنگون کند با بال پر 15 پوندی. ما چه خواهیم کرد؟ احتمالاً به معنای واقعی کلمه هر چیز دیگری!





نمایش مد ویکتوریا سکرت در آغاز شد 1995 به عنوان یک نسخه بسیار ساده تر از هیولای پر جنب و جوش ، در دهه گذشته تبدیل شده بود. در آن زمان ، این یک نمایش مد آرام در یک صحنه ساده بود ، سوپرمدل ها لباس زیر و سوتین دور کمر بلند و دور کمرهای باریک خود را بسته نشان می دادند. اما حتی با تغییر و گسترش تولید ، ظاهر مدلها تا حد زیادی یکسان باقی می ماند: همه بسیار نازک ، بسیار بلند ، بسیار متعارف زیبا. هیچ یک از مدل ها از نظر اندازه و جنسیت ناسازگار بوده اند. تلاش های نمایش برای تنوع محدود بوده است ، اما ، من فکر می کنم ، ارزش اشاره را دارد. نائومی کمپبل و تایرا بنکس ، دو مدل مشهور در صنعت ، هر دو ابتدا در سال 1996 و بارها پس از آن روی باند پیاده روی کردند. در سال 2009، لوئی ون اولین مدل چینی بود که در نمایشگاه ظاهر شد. در سال 2018 ، وینی هارلو ، یک مدل سیاه پوست و اولین فرشته آنها با بیماری ویتیلیگو ، روی باند رفتند. که همان سال، کلسی مریت اولین مدل فیلیپینی بود که راه رفت.

به آرامی ، این نمایش به چیزی بلندتر و درخشان تر تبدیل شد ، در حالی که هنوز ریشه خود را به عنوان یک فروشگاه لباس زیر زنانه برای مردان ، ایجاد شده توسط مردان حفظ کرد. به هر حال ، بنیانگذار آن روی ریموند ، این شرکت را در اواخر دهه 70 پس از آن راه اندازی کرد احساس خزنده وقتی داشت برای همسرش لباس زیر می خرید. (این صادقانه ترین امید من است که اکثر مردان اکنون می دانند که بسیاری از زنان مجهز به خرید لباس زیر زنانه هستند و شاید ترجیح می دهند یک قلم زیبا به آنها هدیه دهند.) 2002 نمایش آغاز شد با دوربین هایی که از مردم عادی (یعنی مردان) می پرسیدند در مورد VS و مدل های آن چه نظری دارند ، منجر به این شد که تعدادی از آتش نشانان به کاتالوگ اشاره کرده و با هیجان گفتند: بله ، بله ، بله ، همان جا. نسخه های قبلی نمایش که ما با آن آشنا بودیم به وضوح برای مردان مستقیم تهیه می شد. من حدس می زنم ، اگر بخواهیم منصف باشیم ، اینترنت کاملاً جدید بود و مردان مجبور بودند کمی کار کنند تا به تصاویر زنان نیمه برهنه نگاه کنند. بله ، چقدر جلو آمده ایم!

در بهترین نمایش در سال 2001 ، اولین پخش آن به دست آمد بیش از 12 میلیون بیننده به آندره بوچلی اجرا کرد به (مطمئنا! چرا که نه.) اما مشکلات در چند سال گذشته شروع شد ، احتمالاً به این دلیل که تماشاگران - یعنی زنان آن - خسته شده اند. همه مدلها یکسان به نظر می رسیدند ، مد عجیب ، غیرقابل پوشیدن و جالب نبود. تقاضا برای تنوع بیشتر در ریخته گری آن شروع به رسیدن به تب. آن نمایش سال 2018 تنها 3.3 میلیون بیننده داشت ، پایین ترین رتبه بندی تا کنون ، افت شدیدی نسبت به 5 میلیون بیننده در سال قبل.

اما Victoria's Secret حتی در مورد تنوع به مشتریان و بینندگان خود خدمات نمی دهد. در سال 2018 ، اد رازک ، رئیس وقت شرکت ، که به نظر نمی رسد بفهمد که هیچ چیز نمی گوید همیشه یک گزینه است ، دهان بزرگ خود را در پاسخ به شکایات روز افزون باز کرد. در یک مصاحبه با ووگ ، رازک گفت که در نمایش مد ترنسکشوال نخواهد داشت ، زیرا این نمایش یک فانتزی است. او گفت که آنها در گذشته سعی داشتند یک نمایش مد بزرگ را انجام دهند. او گفت هیچ کس علاقه ای به آن نداشت ، هنوز هم ندارد. رسوایی درگرفت ، رازک استعفا داد و در آن سال اولین مدل ترانس خود را استخدام کرد ، والنتینا سامپایو ، اما برای عکس کاتالوگ ، نه خود نمایش مد.

صادقانه بگویم شگفت انگیز است که این شرکت به اندازه رسوایی های خود مقاومت کرده است. در سال 2014 ، یک خط لباس زیر زنانه با نام Body منتشر کرد که تبلیغات آن شامل THE PERFECT 'BODY' بود و تصاویر مدلهای فوق نازک را نشان می داد. مجموعه Go East آن شامل یک تدی مشبک به نام بود گیشا کوچک سکسی ، که همراه با یک مینی فن مناسب بود. نمایش مد به طور مداوم بوده است متهم به تصرف فرهنگی ، که با تعداد کمی از مدلهای رنگی که واقعاً استخدام می کنند ، بسیار توهین آمیز است.

تصادفی عجیب این است که نمایشگاه VS دو ماه پس از برگزاری نمایشگاه مد Savage x Fenty در نیویورک به طور نامحدود تعطیل شد. نمایش ساعتی که در ماه سپتامبر از طریق Amazon Prime Video پخش شد ، مخالف ایدئولوژیکی و بصری هر کاری بود که Victoria's Secret انجام می داد. تاریک و مضحک و پرخاشگر بود و مهمتر از همه ، دیدگاه جدیدی داشت. ریحانا در ابتدای فیلم پشت صحنه این نمایش می گوید من به دنبال ویژگی های منحصر به فردی در افرادی هستم که معمولاً در دنیای مد از نظر لباس زیر برجسته نیستند. بسیار مهم است که بازیگران روایت کنندگی نشان تجاری این برند است. آنچه ما عمدتا در اینجا به آن اشاره داریم ، فراگیری است.

دیمیتریوس کامبوریس / گتی ایماژ

ریحانا در صحنه Savage x Fenty Show در 10 سپتامبر در بروکلین روی صحنه می رود.

Savage x Fenty دارد برخی مشکلات طراحی داشت با ابعاد بزرگتر ، اما نمی توان انکار کرد که تلاش کرد هم اندازه داشته باشد و هم بیشتر از بدنه های نازک را روی باند نمایش دهد. ساختن نمایشی که ریحانا آن را هنرهای نمایشی توصیف کرد ، اجراهای موسیقی و رقاصان در باند خارج از خانه مدل ها را همراهی کردند. اندازه رقصنده ها و مدل ها بسیار زیاد بود. ایسیس کینگ و لاورن کاکس ، دو زن ترنس ، روی باند مشابهی با جیجی و بلا حدید پیاده روی کردند ، دو تا از جذاب ترین و معروف ترین سوپرمدل هایی که امروزه کار می کنند. Drag queen Aquaria در کنار زنان cis در نمایش ظاهر شد. Mama Cax ، یک زن سیاه پوست با پای مصنوعی ، نیز به عنوان مدل حضور داشت.

زنان چاق نیز مورد توجه قرار گرفتند و نه فقط چربی هایی که صنعت مد از آن استفاده می کند. آنها سایز 8 ندارند - اینها زنانی هستند که احتمالاً نمی توانند لباس مناسب ویکتوریا سکرت را پیدا کنند ، که اغلب به خاطر بدن خود تنبیه می شوند و بندرت می توانند چیزی سکسی ، راحت و مقرون به صرفه پیدا کنند. در نمایش Savage x Fenty ، آنها لباس های زیر زنانه کم لباس می پوشند که فرم منحنی و رول آنها را جشن می گیرد. همانطور که راه می روند و رانهایشان به هم می مالند ، دوربین با آنها با همان نگاهی برخورد می کند که زنان لاغر یک عمر از آن لذت می بردند: با میل و هیبت. شما به دنبال آنها هستید ، یا می خواهید آنها باشید ، یا هر دو را می خواهید. Savage در واقع به شما این احساس را می دهد که آرزو دست یافتنی است. به هر حال ، بسیاری از این دختران شبیه شما هستند.

ممکن است درباره مارک تجاری آن بیشتر فکر کنید ، اما Savage ، البته ، هنوز در تلاش است تا شما را مجبور به خرید برخی از اقلام یکسان کند. اما این نام تجاری موفق شده است زیرا به جای بازاریابی فقط برای زنان لاغر ، یا فقط برای زنانی که به دنبال لاغری هستند ، بازاریابی برای همه است. هنوز خیلی زیرک است

ریحانا درباره رقص نمایش گفت: هیچ چیز ظریف در آن وجود ندارد ، هیچ چیز شکننده در آن وجود ندارد. در چهره شماست این نوع قدرت و آن اعتماد به نفس. برعکس ، شکنندگی بخش مهمی از کاری است که ویکتوریا سکرت سالها انجام می داد. ممکن است استدلال شود که مارک و لباس آن همه در مورد قدرت است ، اما زنانی که در باند حضور داشتند اغلب جنسیتی شیک از خود نشان می دادند. آنها پوزخند گسترده ای زدند و دست تکان دادند یا دستان خود را روی دهان خود گرفتند و از تماشاگران تعجب کردند و طوری رفتار کردند که گویی تعجب بزرگی است که هر یک از آنها افراد داغی برای امرار معاش هستند. مدل هایی که برای ویکتوریا سکرت قدم می زدند هیچ گونه تمایل جنسی نسبت به بزرگسالان نداشتند. درعوض ، آنها دختر بچه ها و عملاً عفیف ، چشم های گشاد و ناز به نظر می رسیدند ، دختران جوانی با آنچه که تصور می کردند سکسی است بازی می کنند. پسندیدن، این دیگه چه کوفتیه ؟

به طرز عجیبی ، با این همه داغی بی عیب و نقص ، چیزی که ویکتوریا سکرت فاقد آن است ، پیشنهاد جنسیت یا جنسیت واقعی است. به نظر می رسد محصولات ، مارک تجاری و نمایش آن هیچ ایده ای ندارد که چه کسانی را هدف قرار می دهد. آیا برای زنانی است که فقط می خواهند احساس خوبی داشته باشند؟ آیا این فقط برای مردانی است که می خواهند بر زنان سرازیر شوند ، اما مورد تهدید قرار نمی گیرند خیلی زیاد تمایلات جنسی زن ، معادل لباس زیر دختر خوب یا مواد همسر ؟ پوشش پشت صحنه ویکتوریا سکرت نشان می دهد که مدلها تا آنجا که می توانند کار می کنند تا بتوانند برای باند آماده شوند ، و این ایده را تقویت می کند که فقط برخی از بدنها باید سوتین بپوشند. یک مرحله پر زرق و برق ویکتوریا سکرت بارها گفته است که فانتزی می فروشد ، اما وقتی این فانتزی چیزی بیش از هنجارهای پذیرفته شده اجتماعی نیست ، خریدن آن چندان جالب نیست.

برعکس ، Savage به شدت جنسی است. در نیمه راه نمایش ، سخنرانان Big Booty Problem by Full Crate را پخش کردند ، اشعار که کثیف/تند و زننده/کثیف/ارزشمند را تکرار می کرد. مدلها زنانی بودند که کنترل جنسیت خود را داشتند. آنها آنچه را که می خواستند می پوشیدند - غالباً کفش های کتانی چون ، مسیح ، رقصیدن با کفش پاشنه بلند دشوار است - و لباس های آنها طوری طراحی شده بود که حال آنها را خوب کند ، هرچند در صورت تمایل آنها را با شریک خود به اشتراک می گذاشتند. جنسیت بر اساس شرایط خودشان است.

همچنین این که Fenty متعلق به یک زن است ، اینکه رقصنده ها و رقاصان همه زن بودند ، و اینکه بسیاری از افرادی که در برنامه ریزی این برنامه پیش قدم بودند ، زن بودند ، ضرری نداشت. سالها تحت مالکیت و کنترل مردان بوده است. (مدیرعامل شرکت مادر VS یک میلیاردر 82 ساله از اوهایو است ارتباط با جفری اپستین .)



Timothy A. Clary / گتی ایماژ

کارلی کلوس در باند نمایش در نمایشگاه مد ویکتوریا سکرت در 9 نوامبر 2011 در نیویورک عکس می گیرد.

شکست ویکتوریا سکرت نمایش مد ، در نهایت ، شکست در پیگیری روندهای فمینیسم تجاری شده بود. حضور زنان چاق در نمایش مد خود ، البته شروع خوبی بود ، اما در عوض از مدل های باریک و زیبا سنتی خود برای صحبت در مورد اعتماد به نفس ، شدت و قدرت استفاده می کرد.

و در حالی که نمایش 2018 آن به وضوح تلاش می کرد تا مارک را مجبور کند تا به نظر برسد که همه چیز درباره توانمندسازی زنان است ، ویکتوریا سکرت نمی تواند خود را از نام تجاری اصلی نگاه مردانه دور کند ، و باعث می شود احساس بدی قدیمی داشته باشد. حتی نام شرکت - ویکتوریا سکرت - نشان دهنده این مجموعه پوچ پوچ مدونا است که قرن هاست زنان در تلاش برای فرار از آن هستند. ریموند یک بودور ویکتوریایی را تصور کرد ، مملو از چوب تیره ، فرش های شرقی و پارچه های ابریشمی ، اسلات در مورد منشأ شرکت در سال 2013 نوشت به او نام 'ویکتوریا' را برای برانگیختن دارایی و احترام مربوط به دوران ویکتوریا انتخاب کرد. از نظر ظاهری تصفیه شده ، 'اسرار' ویکتوریا در زیر پنهان شده بود. مسیح ، آیا یک زن می تواند فقط بخواهد در آرامش لعنتی بماند بدون اینکه از این موضوع شرمنده باشد ؟؟

حالا با فشار سرمایه گذاران شرکت ویکتوریا سکرت که قرار است ظرف سه ماه مدرن شود ، باید چگونگی تغییر نام تجاری را مشخص کند در حالی که رقبا ناهار خود را می خورند. در حالی که ویکتوریا سکرت تنوع نژادی و قومی زنان را در کمپین های تبلیغاتی خود ، یکی از سرمایه گذاران آن ، بهبود بخشیده است در نامه ای به مدیرعامل شرکت مادر VS نوشت در ماه مارس ، همچنان از مدل هایی استفاده می کند که تعریف بسیار محدودی از زیبایی را به تصویر می کشند.

Savage تنها یک نمونه از موفقیت شرکتی است که در آن VS نتوانسته با زمان پیش برود ، اما مجموعه لباس زیر زنانه اشلی گراهام با Addition Elle نیز وجود دارد. اندازه ها تا 4X می رسد به رقیب صورتی نوجوان هوایی با مدلهای مختلف بدن برای خطوط لباس زیر و لباس شنا کار می کند. تجارت الکترونیک به طور کلی اندازه های اضافی را در دسترس تر (و بسیار زیبا!) به شکلی که قبلاً صادق نبوده است. Asos ، Torrid ، Third Love و Eloquii همه محصولات خود را در اندازه های بزرگتر از آنچه Victoria's Secret ارائه می دهد در دسترس دارند. استراتژی بازاریابی و محصولات ناشی از این شرکت ها بی عیب و نقص نیستند و فضای زیادی برای رشد در فضا وجود دارد ، اما حداقل این مارک ها چشم انداز جدیدی دارند.

لغو نمایش مد درس عبرتی است برای مارک های دیگر که سعی می کنند بدون دیدگاه معتبر مورد توجه زنان قرار بگیرند. خواندن پابلوم فمینیستی از یک پیش نویس کافی نیست. اگر همه آنها از نظر فرهنگی بدن کاملی داشته باشند ، نشان دادن شادی زنان در بدن کافی نیست. این برای همیشه برای مشتری معمولی که می خواهد بدون سوتین داغ به نظر برسد ، بدون نیاز به مراجعه به مغازه ای که شبیه به Barbie's DreamHouse است ، در صورت تغییر BDSM خسته کننده ظاهر می شود. در نهایت ، محاسبه اشتباه ویکتوریا سکرت این فکر بود که همه زنان هنوز بالهای خود را می خواهند. ●

در این باره بیشتر

  • چرا خط رژ لب قرمز ریحانا اینقدر پیشگام استLeticia miranda 22 دسامبر 2017



نکات واقعی

توصیه می شود